PLAN DE MARKETING Qué es y Cómo hacer uno (Plan de Mercadeo)

es el plan de marketing

• Es una herramienta de gestión empresarial que analiza el modelo de negocio de una empresa y busca obtener fines específicos con recursos determinados.

• Consiste en la planificación, ejecución y medición de acciones diseñadas para lograr esos fines.

"El plan de marketing es como esa hoja de instrucciones que te dice cuales son los mejores sitios de acampar, los elementos básicos que debes llevar y que hacer en las situaciones difíciles."

Estructura del plan de marketing

• Contiene varios apartados básicos en los que se especifican etapas importantes.

• Los apartados incluyen: situación actual, objetivos, estrategias, plan, presupuesto y métodos de control.

"Esta herramienta consta de unos apartados básicos dentro de los que se tiene que especificar ciertas etapas que detallan: la situación actual, los objetivos, las estrategias, el plan, el presupuesto y los métodos de control a llevarse a cabo."

Situación actual

• Se habla del mercado, producto, competencia, canales de distribución y macro ambiente.

• Se utiliza una matriz DOFA para estructurar la ruta.

Objetivos

• Se establecen objetivos financieros y objetivos de mercado basados en las metas financieras.

• Los objetivos son lo que se busca obtener al final del plan de marketing.

Estrategias

• Se establece un bosquejo amplio de cómo cumplir los objetivos.

• Incluye definir el mercado meta, posicionamiento deseado, línea de productos o servicios, precios y publicidad.

Plan

• Se responde a cada elemento plasmado en la estrategia y se dan soluciones a las preguntas de qué, quién, cuándo y cuánto costará.

• Es una hoja de ruta que guiará el negocio hacia el éxito y la rentabilidad.

Presupuesto

• Se resume los costos necesarios para llevar a cabo todas las acciones del plan de marketing.

• Es la base para obtener la aprobación y los recursos necesarios para implementar el plan.

Métodos de control

• Describe cómo se hará seguimiento a los avances del plan.

• Incluye planes de contingencia para enfrentar imprevistos.

"Recuerda que, si quieres disfrutar de un lindo paseo en el campo, estar previamente informado y construir una lista de cosas importantes que empacar harán que tus vacaciones sean más agradables."